當孩子不是含著銀湯匙出生
你是那個含著銀湯匙出生的幸運兒嗎？或者，身處這個物欲橫流的世代，你可是那有著銀湯匙和織錦華服可給孩子們繼承的父母？
當我們的孩子，不是含著銀湯匙出生時，我們該如何帶領陪伴他們，面對一輩子的物質欲望高張，還能夠保有平安富足生活而不被掏空？
在成人世界裡，關於「名牌」或「品牌」的選擇，經常震盪支配著我們的品味思維、消費模式與物質生活。想要一個LV或BV包、刷卡買下一雙Ferragamo鞋、新車上市零利率，這些都足以或大或小地改變、影響我們這個月的家計，與銀行帳戶的波動。
還記得好多好多年以前，曾經都彭打火機正火熱，癮君子只要一掏出口袋裡的鑲饡都彭打個火，那特殊刻意設計、清脆亮麗穿耳的「鏘」一聲，就是在告訴身邊的人們：我用的打火機可是都彭呢，它又貴、又閃、又漂亮。
品牌在我們的生活裡便是如此地四處流竄，因此，怎樣當一個理智、符合自己經濟能力又有美感品味的消費者，就時時考驗著你我的價值觀和自制力。
多少人是月光族、是卡奴，只求今天買的快樂，明天的帳單明天再說，生活因此過得一團亂，被無止盡的卡債和利息逼得憂鬱、頹微、燒炭，有人甚至因為不懂得算計收支、無法抗拒名牌和享樂的誘惑，過度消費、欠債累累，最後連美好的婚姻都給毀了，這樣的親友我就認識好幾個。
金錢和消費，其實是一門很難修，但絕對是必修的顯學。
但，什麼時候開始學呢？上大學再修這個學分嗎？
修得好，你這輩子就可以買得聰明、擁有儲蓄，品味依然卓著。
修得不好被當掉，你這輩子很可能就掉落在買買買買買的黑洞裡，散盡家財，依然得不到精神與感官的真正滿足。
而我並沒有銀湯匙可以給我的孩子們，讓她們一生一世不愁吃穿，但我還是希望，她們可以在今生今世，賺了錢以後懂得買好東西享受，又因為有儲蓄的習慣和能力，而把物質日子過得好，並帶來精神生活的滿足。
這，可是從小就要教的。
這世界對孩子們的消費誘惑，因為各種媒體的不負責強力發送，已經太浮濫、太多了。所以，我對於孩子的教養概念是，兒童也該有兒童的專屬行銷學，從小就經常跟她們談爸媽是怎樣有計畫地花錢；跟她們討論電視、雜誌、公車上的廣告是怎樣地企圖誘惑小朋友；跟她們一起辯證，身為兒童，你可以怎樣識破、怎樣思考，建立出一套屬於你自己的消費購物準則。
一個從小就有爸媽在身邊引導「如何破解行銷技倆」和「消費概念」的孩子，長大以後，就比較不容易成為品牌的俘虜，才有機會擁有高度的金錢自由，過一個沒有惡性負債、懂得財務規畫的健康人生。如果你真的愛孩子，你就應該把眼光拉長，每天除了寫評量、追分數之際，還應該花時間陪伴孩子，協助他建立起「自己的兒童行銷學架構」。
兒童行銷學，其實不難的。我們就從印著Hello Kitty和大耳狗圖案的OK繃說起吧。還可以聊一點開學後必買的課本書套。
前幾天Nana的腳底在戶外割傷了，傷口不算太小，三公分長的割傷很是流了一些血，我們於是開車到藥房為她買了優碘和OK繃，以做基本的消毒與包紮。然後昨天她從學校的暑假串珠縫工課回來，不經意和我聊起，好幾個同學看到Nana的包紮傷口，興奮地告訴Nana說，她們家都是用大耳狗和Hello Kitty的彩色OK繃，不像Nana腳底的OK繃，一片素白，什麼圖案花樣都沒有，一點都不可愛。
我聽了很驚訝：「嗄～什麼？OK繃也要印卡通圖案？OK繃為什麼要印大耳狗？又，為什麼要買有印大耳狗的OK繃？」
我問Nana：「你是不是覺得自己的OK繃沒有圖案，很遜、很醜？」
Nana的細小單眼皮瞬間睜大說：「拜託！OK繃是每天都要換、每天都要丟掉的東西，它是消耗品歋，幹嘛要買有大耳狗的？」
我故作可愛狀逗她說：「唉唷，誰不喜歡大耳狗啊，大耳狗那麼可愛，OK繃印了大耳狗，看起來傷口好像也沒那麼嚴重、心情多高興啊！」
Milla和Nana聽了我的言語誘惑，這兩隻小獸非常不以為然地搶著回答說：
「喔No！馬麻，你難道不知道，OK繃最主要的功能是拿來保護傷口、不是拿來看可愛的嗎？OK繃是每天都要換掉的東西，如果它有印大耳狗，它就會因為可愛賣得比較貴，我才不會中計哪，我們幹嘛多花這個錢？
「而且，OK繃上面印Hello Kitty或大耳狗，表示工廠還要多一道工夫上油墨，那油墨可是會污染地球的，根本就沒有這個必要嘛！你可千萬不要買那種OK繃回家！」
此時我掩住內心的小小驕傲，問孩子們：「不然你覺得買OK繃要買哪一種？」
兩個綁著小髮辮的未來精明買家，這樣篤定回答我：
「當然是檢查OK繃是哪裡做的啊，不要挑黑心落後國家做的OK繃，以免消毒工作不完全，更污染了傷口。還要看製作工廠的地址和電話和網站，說明要越詳細越好，表示這家公司可能比較用心比較有信用，一定要買乾淨透氣的！」
我說：「可是你們同學用的東西都是有可愛卡通圖案的，你們不羨慕嗎？萬一同學笑你們是遜咖勒？」
Nana很瀟灑地說：「那就給她們笑啊，我已經習慣了，這又沒什麼。馬麻，很多同學連包課本的書套都不買全素面的，都是買有電影、卡通圖案的，那個又貴、又害她們上課分心、圖案的油墨又會污染地球，實在很沒有必要啦！書套最重要的功能是包書，而不是觀賞！」
透過這一次的談話，很明顯地，孩子們已經把我平常的生活行銷課給聽進去，即使面對同儕輿論的壓力，她們也可以不受干擾、自信安然地做她們自己，我感到很欣慰，但還是藉這個機會，再一次跟她們強調所謂「授權商品」的成本概念。
簡單地說，授權商品就是，製造廠商為了提高他商品的價錢和接受度，跑去跟卡通電影公司說：「我付給你大一筆錢，然後你把你的卡通圖案讓我印在我做的書包或書套或鉛筆盒或OK繃上面賣出去，好不好？」
因為廠商已經付了一大筆錢給卡通電影公司買下這個小朋友最愛的卡通圖案，所以他的生產成本會變高，成本一變高，他的東西就一定要賣得比較貴，但，這並不保證他的品質一定會比較好。付比較多的錢，買的是圖案和一種感覺，或許還可以拿出來炫燿一下這個是名牌，但是，這和品質沒有正相關。
孩子們，你們出門在外買東西的時候，一定要好好考慮一下，你真的想花比較多的錢去買這個大耳狗或芭比或維尼圖案嗎？挑實用，或者挑LOGO，這售價可能會差二十塊甚至一百到五百塊，這樣你銀行的錢就會很快變少了唷！
這些話只要不厭其煩逮到機會就跟孩子們解釋，他們一定可以聽懂並吸收。而引導孩子們一個健康的消費方向，他們才能擁有比較好的未來。
我們經常在為孩子採買生活必需品，關於兒童授權商品的選購，我總是顯得很小心。這些錢其實我都綽綽有餘付得起，要掏出錢為孩子們選購可愛的卡通商品一點都不難，但是，卻很可能讓孩子們無形中活在名牌堆砌的世界裡而不自覺。這樣長大的孩子，你要他成年以後，如何能夠很理智地面對各種名牌的追逐戰？從小他的父母親就是這樣買給他、影響他的。
從小購買大量的授權商品給孩子們使用，就是在無意中，栽培孩子買名牌、用名牌的觀念和習慣。
想要孩子們貫徹、了解儉樸的定義，想要孩子們這輩子擁有滿足快樂的生活，想要孩子們以後避掉過度消費的痛苦和淵藪，我們做大人的，就要從他們小時候開始教起。
要記住，我們在買，孩子們在看，孩子們在學。
